MINI et Jung Von Matt utlise toute les ficelles de la génération connectée afin de promouvoir sa Countryman auprès d’une cible de jeunes adultes branchés de Stockholm.
MINI Countryman s'offre à sa cible à Stockholm
L’initiative est donc particulièrement intéressante puisqu’elle mêle les dernières tendances du marketing digital. En effet, les particpants prennent part dans une véritable chasse au trésor [le trésor étant la MINI ndlr.] grâce à leur smartphone, condition sine qua none à ce jeu. C’est donc un habile mélange d’application mobile, de géolocalisation, de jeu social et même de réalité virtuel fusionné au réel…
Ce concept plutot ludique nous laisse largement penser à l’antique jeu du « killer » qui a amuser bon nombre de trentenaires de 2010… La traque a débuté le 31 octobre dernier à Stockholm donc et s’est déroulé plus ou moins ainsi…
- Le joueur doit commencer par télécharger l’application iPhone du jeu
- Son but est de repérer au plus vite l’emplacement #IRL de la MINI virtuelle
- Une fois localisée, il doit « l’attraper » avec son smartphone dès qu’il est présent dans un rayon de 50m
- Mais le jeu ne s’arrête pas là car le joueur doit ensuite défendre sa voiture pendant une semaine en évitant que d’autres joueurs pénètrent son périmètre
- S’il remplit toute ses conditions pendant une semaine, il gagne une vraie MINI Countryman
Bref, un jeu qui a du demander beaucoup de temps passé au participants, mais qui ne l’aurait pas fait pour gagner une MINI ? Sans compter les retombées presses qui ont du être bien au delà des frontières suédoises, la preuve on en parle ici !
4 comments
marianne says:
jan 26, 2011
Bonjour,
Savez vous ou est ce que je peux trouver les résultats de ce jeu ?
Merci !
Faiste says:
jan 26, 2011
Bonjour, une solution serait peut être de contacter l’agence qui a organisé cet évènement, à savoir Jung Von Matt. Tiens nous au courant si tu as les résultats.
Bwin.fr / Chasse les cartes dans Paris | Kesako says:
juin 22, 2011
[...] il y a quelques mois, c’est Mini qui organisait cette chasse au trésor à l’échelle de la ville de Stockholm et on y retrouve tous les détails jusque dans les plans de la vidéo de présentation… Alors [...]
Amnesty International / Shazam aide à briser la loi du silence ! | Kesako says:
jan 24, 2012
[...] avons eu droit récemment à l’usage des smartphones et des réseaux sociaux pour des concours, des chasses au trésor, des campagnes de sensibilisation, ou autre. Un nouvelle utilisation des [...]