Dossier : Les règles (dans la publicité) c’est tabou on en viendra tous à bout !
Si ce n’est pas le cas, on se demande à quoi les publicitaires jouent, car les créatifs semblent être handicapés par ce type de produit ou par les règles, menstruation ou autre appelez ça comme vous voudrez ! A croire encore une fois que ce « phénomène » un peu extraordinaire (mais mensuel quand même, sinon vous avez un problème…), ils ne l’ont jamais côtoyé avec leurs copines !
Pourquoi on retrouve systématiquement, une femme toujours super épanouie, qui court sur la plage, qui danse, qui se marre avec ses potes en buvant des Mojitos sur le toit d’un immeuble encore que pour l’épanouissement et le grosse poilade, on peut penser que le fait de ne pas être enceinte peut suffire…
Nous avons donc choisi quelques exemples de campagnes de haute voltige réalisées par différentes agences mais toujours pour le même type de produit : des tampons ou serviettes hygiéniques ! Vous nous en direz des nouvelles…
Le premier spot est sans doute des plus surprenants puisqu’il a du faire suite à une sorte de concours lancé en 2010 par la marque Nana et ça se passe de commentaire, c’est du lourd, et le pire c’est qu’il a l’air sérieux, non ? On ignore l’agence à l’origine de la catastrophe mais c’est peut etre mieux pour elle.
Peut etre qu’en 2009, on osait des choses sur ce type de produits mais bon, déjà ca peut faire sourire. On connaissait Max la menace et Denis la Malice, il est rejoint en fanfare par Max le Tampax (bravo pour la rime) qui rejoint l’académie Tampax grâce à l’agence Mediacom pour votre plus grand confort mesdemoiselles et mesdames. Une Académie où il fait bon vivre, véritable web série humoristique qui apprendra à vos Tampax à bien se comporter. Et comme diraient certains, c’est pas comme ça que tu réussiras ton insertion professionnelle.
A la même époque, le groupe Procter & Gamble a mené une campagne online, qui a quand même gagner un Grand Prix Stratégies du Brand Content pour le plus grand plaisir de Starcom l’an dernier avec Attrape le virus de la danse by Always. La marque sponsorisait une émission de TV Réalité qui allait offrir le « privilège » d’aller tourner un clip avec Sherifa Luna. Nettement moins « délirant » sans mauvais jeu de mots…
http://www.dailymotion.com/video/xd1whk
Une campagne print maintenant dont l’image dit tout, j’avoue que le traitement est assez intéressant ici…
Enfin, nous allons finir sur une note positive par une campagne créée par une agence que j’aime beaucoup : JWT New York, campagne qui fait un pied de nez à l’ensemble de la profession et des fabricants de serviettes. Intitulé « Apology« , ce spot a été fait pour la marque Kotex et comme son nom l’indique, la marque tente de s’excuser pour tous les clichés utilisés par ses concurrents dans ce domaine : l’envi de courir, au troisième jour, l’envie irrepréssible de rire au éclat ou encore le liquide bleu utiliser pour le symbole… Un vrai bon moment
avr 15, 2011 @ 16:59:40
Bon les campagnes les plus fraiches sont quand même celles de Nett
http://www.youtube.com/user/NettFrance