La Croix /\ Donnons du sens au quotidien !
Le journal La Croix revoit sa signature de marque et ne fait pas les choses à moitié avec cette campagne.
Le quotidien au positionnement bien connu cherche donc à « Donner du sens au quotidien ! ». Tout un programme à l’heure où des journaux historiques comme le Huffington Post ou France Soir sont en réflexion sur leur avenir.
Pour exister il ne fallait donc pas y aller par 4 chemins et prendre le problème (ou l’avantage) du numérique de front et l’intégrer dans le processus de réflexion. Plus moderne et innovant, le quotidien devient multi support et multi écran avec des tirages papiers bien sur mais aussi des éditions numériques (site internet, applications iPad et iPhone). Pour montrer cette modernisation et ce nouveau contenu aux différents publics, le quotidien s’appuie sur plusieurs leviers.
Une campagne d’affichage tout d’abord composé de 3 visuels simples et prêchant la bonne parole du journal
La semaine du 7 septembre, une campagne de street marketing également visant à distribuer le nouveau format du quotidien a été menée dans la capitale doublée d’un affichage grand format incluant des bacs de distribution dans l’ouest parisien étaient également à l’oeuvre. Et enfin une vaste opération sur le web accompagnée à deux niveaux avec d’une part la création d’un mini-site « Donnonsdusensauquotidien.com » et d’autre part le point d’orgue de la campagne : le jeu concours sur Facebook.
Ce jeu concours vous propose de manifester votre créativité en donnant un slogan à La Croix. Les plus populaires (soumis aux votes des internautes) se verront publiés dans une édition spéciale mais surtout, ils pourront gagner l’un des lots mis en jeu et bien décidés à montrer combien La Croix est dans l’air du temps : puisque ce sont 3 iPad 2, 3 iPod touch et 3 e-books qui sont en jeu !
Alors à votre clavier, faites fonctionner vos méninges et soyez originaux ! N’hésitez pas non plus à nous faire part de votre participation…
