Facebook : quand la musique est bonne
Depuis l’annonce lors du Facebook F8 de l’intégration à Facebook (via l’Open Graph) de services musicaux tels que Spotify, Deezer, Rdio, Mog and co, les utilisateurs du réseau social ont partagé leurs écoutes de morceaux sur Facebook plus d’un milliard et demi de fois !
Au premier rang des grands bénéficiaires de cette intégration, Spotify qui a conquis, en un mois et demi seulement, 4 millions de nouveaux utilisateurs. Selon AppData, l’application Spotify est ainsi utilisée par 2.5 millions de personnes chaque jour. Pour sa part, le « frenchy » Deezer annonce 10 000 nouveaux utilisateurs par jour depuis l’intégration de l’Open Graph. Les principaux développeurs musique ont ainsi vu le nombre de leurs utilisateurs multiplié de l’ordre de 2 à 10 fois. D’un point de vue plus global, Gartner estime que les souscriptions à ces services illimités d’accès à la musique représenteront 1/3 des dépenses online de musique en 2015 (sur un marché estimé à plus de 6 milliards de $).
Le potentiel de croissance sur Facebook est énorme si l’on considère le déploiement à venir de sa timeline (qui rend possible le partage de ses écoutes) sur l’ensemble de ses 800 millions de profils, et qui n’est aujourd’hui utilisée que par un nombre restreint d’utilisateurs.
3 facteurs clés de succès contribuent à expliquer la réussite de ces applications sociales, qu’elles soient musicales ou non : réussir à connecter les utilisateurs entre eux, capitaliser sur une « expérience » sociale (partage, viralité…) et garantir la pérennité du contenu partagé (au-delà de l’immédiateté du partage).
Le succès rencontré par l’intégration de ces services musicaux à Facebook démontre, si besoin était, combien la musique reste sociale par essence et que le fait de découvrir la musique par ses amis incite à en écouter davantage mais aussi à élargir son périmètre d’écoute.
Guillaume
@guillaumelalu
