Esch Café /\ Churchill, Hitler, Fidel Castro et Groucho à l’honneur dans une pub pour… du tabac !
Quand la loi Evin empêche toute forme (ou presque) de communication en France sur l’alcool et le tabac, les brésiliens se lachent avec DraftFCB et Esch Café.
Avec une campagne de communication aussi provocatrice la compagnie (qui détient notamment les droits des cigares Cohiba, Monte Cristo, mais aussi de nombreuses marques d’alcool) se serait sans doute attirer les foudres des associations et autres parties prenante anti-tabac si celle-ci avait été présentée aux US ou en Europe. Tout d’abord la signature : There’s nothing like a good and long whiff of smoke laisse entendre que fumer ne procure que de bonnes sensations et couplée aux visuels, fumer irait même jusqu’à donner une bonne et longue vie. Les visuels justement, on ne peut difficilement plus explicite également, ne font pas toujours triompher les personnalités les plus appréciées par le communs des mortels… Un résultat discutable donc qui fait prendre le dessus à Fidel Castro (vs. Kennedy), Churchill sur Hitler et Groucho sur Clark. Pourtant si l’on s’en fie à l’Histoire et à la seconde guerre mondiale, c’est plutot le tabac qui aurait fait céder Churchill face à Hitler à une certaine époque. Dans tous les cas, les premiers ayant survécu aux seconds malgré ce que nous connaissons de l’histoire.
Bref, une campagne controversée qui peut laisser songeur… qu’en dites vous ?
Fidel Castro vs. Kennedy
Churchill vs. Hitler
Groucho vs. Clark
