Emirates Airlines /\ Premier sponsor d’un station de métro londonnien
Le sponsoring sportif a fait ses preuves, passons à autre chose avec Emirates Airlines !
Emirates Airlines ouvrent une nouvelle brèche dans le sponsoring
Aussi incroyable que cela puisse paraître, Emirates Airline devient la première marque à sponsoriser une station du Tube de Londres. En ouvrant cette brèche en Angleterre, la compagnie aérienne veut faire de la présence à l’esprit auprès des habitants londonniens avec deux nouvelles stations nommées Emirates Greenwich Peninsula et Emirates Royal Docks qui feront le lien entre North Greenwich et Royal Victoria.
Un accord contractualisé pour 10 ans et qui devrait accroitre considérablement les revenus des transports de la capitale. En effet, en 2010/11, The Tube a récolté quelques £107 millions (soit environ 133 millions d’€ ou 166m USD) soit 5 fois plus qu’en 2005 ! Le tout étant principalement à l’introduction de 1200 affichages digitaux et 126 projecteurs sur l’ensemble des lignes par CBS Outdoor qui détient le marché anglais. TFL ne se repose pas sur ses lauriers avec l’installation de nombreuses brones WiFi dès cet été, Jeux Olympiques obligent, les couloirs de la capitale ne devraient plus laisser ses passagers tranquilles très longtemps, l’époque Victorienne semble bien loin…
Si le fait est nouveau en Europe (et même si l’on ne compte plus les nombreuses « brands arenas »), c’est déjà une habitude à Dubaï ou encore à Las Vegas ou l’on peut prendre des métro dans des stations portant le nom de Casinos ou aller de First Gulf Bank à Emirates Station…
Via The Economist
