Top des publicités des partenaires (ou pas) des Jeux Olympiques de Londres 2012
Si la flamme des Jeux Olympiques s’est éteinte hier dans le ciel londonien, la publicité a fait bon train pendant la quinzaine et même avant.
Voici donc un petit top des meilleures pubs des JO ou en tout cas les plus marquantes réalisées par les partenaires des Jeux. Rappelons quand même que les sponsors payent une fortune pour faire parties des 25 partenaires officiels, parmi lesquels on compte Coca-Cola, BMW, BP ou encore UPS ou Cadbury, et qu’un programme Top Sponsor, 11 seulement au total, a rapporté à lui tout seul près d’un milliard de dollars sur la période 2009-2012. Malgré des efforts financiers hors normes, il reste intéressant de préciser que ces dits sponsors n’ont aucun droit pour communiquer sur les lieux des manifestions (du village aux stades) alors autant dire qu’ils s’en donnent à coeur joie en dehors…
8. Visa – The Difference
Partenaire historique des Jeux, la marque ne s’est pas fait que des amis cette année en embolisant la zone sportive et les alentours en usant d’un véto sur l’usage des machines n’utilisant pas la marque, un paris risqué qui s’est soldé par bon nombre de critiques sur les réseaux sociaux notamment… Malgré cela, Visa s’est fendu d’un film publicitaire avec les meilleurs athlètes de la promo 2012 tourné en HD et avec un traitement « gold » à l’image des médailles d’or potentiels mais aussi et surtout des cartes bancaires, une belle idée créative de TBWA/Chiat/Day. Le but de la manoeuvre étant de permettre de supporter les jeux tant olympiques que paralympiques par de simple clics, l’envoi de photos ou de vidéo tout en s’inscrivant dans la dynamique de communication globale et le Go World déjà lancé depuis quelques mois.
7. EDF
La encore un partenaire puissant des Jeux puisque sans lui, ils auraient sans doute beaucoup de mal à exister… Une réalisation dynamique de l’agence CLM BBDO pour le fournisseur d’électricité qui a poussé le vice jusqu’à personnaliser la spot en fonction des pays de diffusion avec l’intervention d’un athlètes connu, par exemple Victoria Pendleton dans la version destinée au Royaume Uni…
Avez-vous reconnu le sportif français en guest ?
6. Coca-Cola – Move to the Beat
Voila un spot de publicité créé pour les JO de Londres 2012 mais diffusé depuis bien longtemps puisqu’il a été révelé au grand public en février dernier. Mark Ronson et Coca-Cola ont été un peu partout dans le monde pour créer un nouveau morceau de musique basé sur le bruit généré par 5 athlètes de 5 sports et nationalités différents dont les espoirs de médailles aux Jeux étaient suffisant : Abdul Dayyan Jaffar (archer de Singapour), David Oliver (110m haies des Etats Unis d’Amériques), Darius Knight (pongiste britannique), María Espinoza (qui s’illustre au Tae Kwon Do et vient du Mexique) et enfin Kseniya Vdovina (relayeuse du 4x400m pour l’Ukraine).
5. LEGO – Great Buildings, Great Britain
Pour le lancement de sa campagne, et comme à son habitude, la petite brique danoise s’approprie l’événement et a proposé une adaptation des JO… sous forme de Lego. Après avoir retracé ses 80 années d’existances au travers d’un film d’animation, la marque affirme sa présence dans l’ère du temps avec de jolis petits personnages et autre lieu mythique.
La team britannique
Le bassin olympique
Et bien sur Andy Murray, avant même qu’on sache qu’il irait décrocher l’or !
4. Procter & Gamble – Best Job
Une campagne publicitaire vidéo que nous avions déjà évoqué il y a quelques mois sur Twitter. Procter & Gamble souhaite avant tout valoriser les mamans pour qui tous les athlètes, aussi grands et médaillés soient-ils, seront toujours des enfants dans leurs yeux. Un dispositif économique puisqu’il permet de parler au nom de toutes les marques et qui donne aussi la possibilité de parler au nom du corporate. Après tout, 6 millions de vues (hors diffusion TV) en quelques mois, ça fait un bon retour sur investissement ça, non ?
3. Nike – FInd your greatness
Une série de vidéo publicitaire de haute voltige pour faire ressortir le meilleur de chacun. Un dispositif qui incarne vraiment l’esprit olympique même si celui-ci a un peu été entaché cette année par les tricheries ou les arrangements dans certains sports comme en cyclisme, en aviron ou encore au basket masculin…
2. The Guardian – Could you be a medallist
Un dispositif de social gaming original vous immergeant dans la peau d’un sportif de haut niveau. Les accros de jeu vidéo et les plus de 30 ans reconnaitront au premier coup d’oeil la jeu 8-bits des années 80, une sorte de paradoxe avec ses Jeux supra moderne et d’une autre ère où le premier athlète handicapé court avec les « valide » (que le mot est moche…) à l’image d’Oscar Pistorius, le coureur sud africain !
1. Adidas – What will you take
Et enfin, l’autre équipementier principal du sport et de ces Jeux Olympiques 2012, Adidas qui a tapé fort. Là encore on mise sur les anglais et leur team de folie avec un dispositif All 2012 qui récompense les sportifs mais aussi les volontaires de ces olympiade dont on pourrait douter de la réussite sans leur présence. Enjoy !
Via SmashingHub, Pocket Lint, Hiconsumption
