Axe /\ Que regarde-t-on en premier chez une femme / un homme ?
Axe répond à la question avec sa campagne Hair « Office Love » pour le moins explicite.
Pour autant, ce n’est pas la campagne la plus trash de la marque de produit d’hygiène, encore qu’on pourrait se poser la question de la qualité de celle-ci. Les raccourcis sont faciles et les clichés ne manquent pas sur la manière dont les hommes regardent les femmes et réciproquement, mais de là à en faire un pub…
Plus proche des pubs de ce que qui « pense(en) que les belles rencontres, elles se font partout, mais surtout ailleurs« , on a assez vite tendance à oublier qu’il s’agit d’un spot pour Axe.
Bref le pitch a du quelque chose comme « Bon les gars, je sais ce qu’on va faire… Imaginez un cadre genre le bureau où plein de gens se croisent, là on mettrait en place deux personnages dans le gabarit de celui des (coup de) pouce de la Société Générale en France. Mais attention, pas n’importe lesquels, d’un coté le décolleté sexy d’une nana (sexy c’est pas gagné en même temps car ce sera un peu une femme tronc), et des cheveux sur pied (qui au final ressembleront quand même plus à une touffe ou un plumeau qu’autre chose); ils n’arriveraient jamais à se parler et là bim effet whaou à la fin avec une tagline comme : c’est vos cheveux que les femmes remarquent en premier… »
30 secondes et quelques centaines de milliers de dollars plus tard, ça donne :
Miss Representation / Le sexisme plus que présent dans la publicité en 2012 | Kesako
déc 12, 2012 @ 10:07:14
[...] et en vitesse parmi lesquelles : Dolce & Gabbana, Fiat, Victoria’s Secret, Go Daddy, Axe, American Apparel, Hello Kitty ou encore Mentos, Burger King et bien d’autres [...]